Репозиторий УО "ГГАУ"
Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
https://elib.ggau.by/handle/123456789/4988| Название: | Сегментация потребителей лекарственного растительного сырья как товара в маркетинге |
| Другие названия: | SEGMENTATION OF MEDICINAL HERBS CONSUMERS IN MARKETING |
| Авторы: | Дорошкевич, И. Н. |
| Ключевые слова: | лекарственное растительное сырье специфика рынка сегментация потребителей потребительское поведение группы ценностей группы потребителей специфика маркетинга уровни потребления Беларусь |
| Дата публикации: | 2016 |
| Издательство: | Гродно : ГГАУ |
| Библиографическое описание: | Дорошкевич, И. Н. Сегментация потребителей лекарственного растительного сырья как товара в маркетинге / И. Н. Дорошкевич // Сельское хозяйство - проблемы и перспективы : сборник научных трудов / Министерство сельского хозяйства и продовольствия Республики Беларусь; Учреждение образования "Гродненский государственный аграрный университет". - Гродно, 2016. - Т. 34 : Экономика (Вопросы аграрной экономики). - С. 82-91. |
| Описание: | В статье рассмотрена специфика восприятия препаратов на основе лекарственного растительного сырья (ЛРС) с позиций маркетинговой категории «товар» различными группами потребителей. Указано, что данные товары в фармацевтическом маркетинге относятся к препаратам безрецептурного отпуска, однако имеют свою специфику восприятия. На основе ценностного анализа предложен первичный подход к сегментации потребителей таких товаров. Выделенные четыре группы потребителей различаются по восприятию лекарственных растений как товара, имеют различный уровень потребления и требуют дифференцированного подхода в отношении их рыночного продвижения с помощью механизмов маркетинга. |
| URI (Унифицированный идентификатор ресурса): | https://elib.ggau.by//handle/123456789/4988 |
| ISSN: | 978-985-537-094-0 |
| Располагается в коллекциях: | Сельское хозяйство - проблемы и перспективы. Т. 34. Экономика (Вопросы аграрной экономики) |
Файлы этого ресурса:
| Файл | Описание | Размер | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| 82-91.pdf | 233,61 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.